Sabe aquele momento em que você pega um produto na prateleira e pensa: “Uau, quero esse”! Não foi por acaso: o segredo está na união perfeita entre design thinking, boas ideias e aquela pitada de empatia que uma marca ousada tem. Embalagem e rótulos são o “perfil de Tinder” do produto: se não chamar atenção, perde o match!
DESIGN THINKING: O CUPIDO ENTRE MARCA, CONSUMIDOR E PRATELEIRA
Design thinking é tipo aquele amigo que quer entender como você se sente, por que você prefere pizza em vez de salada, ou até qual a sua paleta de cores para dar pitaco quando você sai para comprar uma blusinha. Antes de tomar conclusões, a equipe de design thinking mergulha no universo do consumidor. Isso envolve várias entrevistas, pesquisas de mercado…
Narrativa visual: embalagem e rótulos que não deixam a história passar batida
Vamos combinar: embalagem sem graça passa batido. O ideal mesmo é quando os rótulos contam histórias e conseguem se destacar. Como o Suco do Bem, que com cores e design minimalista chama atenção para as frases divertidas no rótulo. Também acontece com muitas marcas de chocolates artesanais, que dão vontade de enquadrar as embalagens logo após abrir. Ou seja, quando a marca acerta em design, narrativa, cor, fonte e desenho, ganha o público — como aqueles colecionadores de papel de bombom nas agendas de 1990.
Pesquisa de mercado: olhar atento, ouvido afiado e zero achismo
No universo das embalagens, achismo é coisa de principiante. Então, invista em pesquisa, pesquisa e mais pesquisa. Quer saber o que faz o consumidor escolher seu produto? Pergunte pra ele! Spoiler: o público adora soluções sustentáveis, design atraente e histórias que combinam com seu estilo de vida. E se der para fazer rir (ou, ao menos, sorrir quando ver o produto), você atinge o ponto máximo na escala do “quero”.
TENDÊNCIAS: QUANDO ESTÉTICA, FUNÇÃO E PROPÓSITO MARCAM PRESENÇA
Hoje em dia, as embalagens que ditam moda são minimalistas ou maximalistas, instagramáveis, sustentáveis e interativas. Também há aquelas que contam bem sua história e se conectam com a missão da marca.
Exemplo: a Natura aplicou design thinking desde a concepção até o resultado final nas embalagens da linha Natura Ekos. Começou com a escuta dos consumidores e comunidades extrativistas, priorizando sustentabilidade, uso de materiais recicláveis e comunicação clara dos ingredientes naturais. O design ressalta a origem amazônica, usa elementos visuais que evocam conexão com a natureza e oferece praticidade com formatos inovadores. O storytelling integrado ao rótulo valoriza as histórias das comunidades que extraem os ativos, transmitindo propósito, impacto social e cuidado ambiental – tudo em harmonia com a experiência sensorial do consumidor.
Outros exemplos nacionais e internacionais para se inspirar
- Suco do Bem: frases de efeito, personagens fofos e muita cor — impossível não sorrir.
- Dengo Chocolates: embalagens que dão vontade de guardar (só falta tirar selfie junto).
- Aesop: marca australiana de cosméticos com frascos reutilizáveis e etiquetas elegantes.
DESIGN THINKING: BRAINSTORMING, PROTOTIPAGEM E AQUELA DOSE DE IMPROVISO
A mágica do Design Thinking está em criar, errar, ajustar, rir das próprias ideias e testar tudo de novo sem medo de passar vergonha. Sabia que até chef famoso já errou antes de virar sucesso? No design é igual: protótipos voam, ideias colidem, e a embalagem nova faz a concorrência pensar “por que não tive essa sacada antes?”.
Embalagem: mais que roupa, é cartão de visitas e até meme ambulante
Embalagem boa é aquela que você quer mostrar para os amigos, dar de presente e até postar no Instagram. Está alinhada com o branding, faz sentido com os valores e, de quebra, dá match com seu público.
CONCLUSÃO: STORYTELLING PARA ENCANTAR, CONECTAR E VENDER
Na dúvida entre ousar ou ir pelo seguro, lembre-se: embalagem e rótulos bons são aqueles que conquistam o público, viram conversa e ainda rendem likes. Com Design Thinking, criatividade nunca é demais, e inovação nunca é motivo para economizar no bom humor também. Se o consumidor sorrir antes de provar o produto, já pode comemorar: o branding fez gol!
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