O co-branding é uma estratégia poderosa que une marcas para criar produtos ou serviços específicos, muitas vezes sazonais, que geram maior engajamento ao refletir paixões e interesses do público. Em um mercado cada vez mais competitivo, a colaboração entre marcas permite ampliar audiências, agregar valores simbólicos e fortalecer posicionamentos.
A série Stranger Things, criada, escrita e dirigida pelos irmãos Matt e Ross Duffer para a plataforma Netflix, é um exemplo de sucesso em co-branding. O alvoroço provocado pelo lançamento do teaser da quinta e última temporada, a ser lançada no dia 26 de novembro, disparou imediatamente ações de marcas de diferentes segmentos – de pipoca azul a carro do “mundo invertido”. Tudo para aproveitar o zumzum da reta final de uma das séries de maior sucesso da história da plataforma de streaming.
O QUE É CO-BRANDING E POR QUE AS MARCAS APOSTAM NESSA ESTRATÉGIA
Co-branding consiste na associação entre duas ou mais marcas estabelecidas para lançar produtos ou serviços que combinem atributos, valores e audiência, criando uma oferta nova e diferenciada. Essa prática gera sinergia, aprofundamento do relacionamento com consumidores e potencializa a exposição das marcas envolvidas.
STRANGER THINGS COMO MOTOR DE CO-BRANDING
A popularidade global da série Stranger Things, recorde de audiência da Netflix, inspirou inúmeras colaborações de diversas marcas com a plataforma de streaming. Cada uma delas explora o universo nostálgico e cult da trama, “puxando o cavalinho” para o seu produto e/ou serviço.
Exemplos práticos de sucesso
- Nike Dunk Low Stranger Things: A Nike lançou uma coleção especial de tênis inspirada na série, combinando elementos visuais e narrativos que encantaram fãs e colecionadores. O design remete à estética dos anos 1980, período em que a série é ambientada, e traz referências diretas aos personagens e cenários.
- Ursinhos Carinhosos x Stranger Things: A parceria entre a franquia de brinquedos Ursinhos Carinhosos e Stranger Things criou produtos exclusivos que conectam duas gerações de fãs, unindo a nostalgia desses brinquedos colecionáveis ao mistério e suspense da série.
- Pringles Upside Down Bacon e Upside Down Steak: Pela primeira vez, a marca mudou as cores de duas batatas (uma em vermelho e a outra em preto) para apresentar dois novos sabores. As embalagens ainda vêm com QR Codes que desbloqueiam experiências imersivas em realidade aumentada.
- Pulse Abarth Stranger Things da Fiat: A montadora, que já havia anunciado o patrocínio à última temporada da série, apresentou ao público o novo modelo Pulse Abarth Stranger Things, uma série limitada de 511 unidades inspiradas na produção da Netflix.
- Pipoca azul: A Yoki também apresentou uma versão de micro-ondas com cobertura do “mundo invertido”. A proposta da pipoca é que ela tenha um “sabor misterioso, efeito congelante e cobertura na cor azul que pinta a língua”. A ideia, segundo a Yoki, é remeter ao universo da série.
BENEFÍCIOS DO CO-BRANDING PARA MARCAS E CONSUMIDORES
- Para as marcas: ampliação de público, reforço de posicionamento, inovação em portfólio e aumento da relevância cultural.
- Para consumidores: acesso a produtos exclusivos, experiências diferenciadas e conexão emocional com suas paixões.
Ao investir em co-branding, especialmente em produtos que se tornaram referências culturais fortes, como a série Stranger Things, marcas potencializam o valor percebido e criam narrativas mais ricas, conectando-se genuinamente com seus públicos. Essa é uma prática estratégica indispensável para gestores, designers e empreendedores focados em inovação e engajamento daqui pra frente.