O QUE É BRANDING SINESTÉSICO?
O branding sinestésico é a estratégia de criar identidades de marca que vão além do visual, ativando diferentes sentidos do consumidor, como audição, tato e olfato. Já parou para pensar como grandes marcas do mercado te impactam no dia a dia?
COMO APLICAR O BRANDING SINESTÉSICO NA SUA MARCA?
As marcas bem-sucedidas utilizam estratégias sensoriais para fortalecer sua identidade e diferenciar-se da concorrência. Veja como cada sentido pode ser explorado neste tipo de branding:
1. O impacto das cores
A cor é um dos primeiros elementos percebidos por um consumidor ao ver sua marca. Ela influencia emoções e ajuda a criar associações com valores e propósitos da marca. Por exemplo:
- Vermelho: É uma cor que remete à alerta e atenção. Além disso, também estimula a energia e apetite (CNN, iFood);
- Azul: Transmite confiança e segurança. Segundo algumas pesquisas, é uma das cores preferidas para grande parte das pessoas, pois dificilmente não se associa essa cor a um lindo dia de céu azul, ou a beleza do mar. (Ford, Paypal);
- Verde: Remete à natureza, crescimento, abundância e saúde. É uma cor calmante, e também pode ser associada a marcas e momentos que aliviem o estresse (Greenpeace, Heineken).
2. Textura e estrutura: o design ao alcance das mãos
A textura desempenha um papel essencial na percepção de qualidade e sofisticação de um produto. Embalagens premium utilizam papéis e acabamentos com toque diferenciado ou relevos para reforçar a experiência tátil. Além disso, uma embalagem bem estruturada também ajuda a construir uma ideia de estabilidade e qualidade do produto que carrega. Não por acaso, lojas de varejo utilizam mais sacolas plásticas flexíveis enquanto lojas refinadas utilizam caixas e sacolas bem estruturadas e firmes.
Um exemplo icônico é a embalagem da Apple, que tem um toque acetinado e é projetada para transmitir luxo, organização e minimalismo desde o primeiro toque.
3. O poder do som no branding
O branding sonoro é uma ferramenta poderosa para reforçar a identidade de uma marca. Algumas marcas dominam esse conceito com sons marcantes:
Netflix: O som “tu-dum” ao iniciar qualquer visualização na plataforma, cria identidade e ao longo do tempo gera uma associação imediata com entretenimento e qualidade. Não por acaso, o “Tudum” virou até um festival que reforça ainda mais o brand experience, ou seja: a experiência da marca, sempre associando grandes artistas, séries e filmes que as pessoas adoram, junto à marca. Assim busca-se criar ou reforçar essa associação positiva, alegre e descontraída à marca Netflix.
Intel: O famoso jingle de cinco notas se tornou um sinônimo de tecnologia e inovação. Mesmo a marca passando por um rebranding em 2020, mudando logo e a dinâmica visual, a identidade sonora junto ao logo é tão forte que eles seguem utilizando em sua comunicação.
4. O olfato como gatilho de memória e desejo
O cheiro é um dos sentidos mais eficazes para criar conexões emocionais e memoráveis. Algumas marcas utilizam fragrâncias exclusivas, ou possuem ingredientes que proporcionam um aroma muito específico para fortalecer sua identidade:
McDonald’s: O cheiro característico de batatas fritas pode ser reconhecido a metros de distância, despertando desejo imediato.
Nutty Bavarian: O aroma de caramelo e canela é um chamariz irresistível em shopping centers e eventos. Você pode nem ter visto o ponto de venda das castanhas ainda, mas o cheiro que irradia dele com certeza já faz você reconhecer e identificar que os produtos dessa marca
BRANDING SINESTÉSICO NA PRÁTICA
Para incorporar elementos sensoriais em sua estratégia de branding, é importante traçar e seguir diretrizes claras e coerentes com o seu negócio:
- Defina a identidade sensorial da marca: devem ser escolhidas cores, texturas, sons e/ou aromas que transmitam sua essência e propósito.
- Crie uma experiência multissensorial consistente: Garanta que todos os pontos de contato (embalagens, lojas físicas, interface digital) estejam alinhados. A pessoa não vai poder sentir o cheiro da sua marca quando estiver online, mas se toda a comunicação estiver bem estruturada e alinhada, a construção das mesmas sensações e sentimentos atribuídos à sua marca deve acontecer.
- Teste e ajuste: Avalie a percepção do consumidor e refine sua estratégia sensorial conforme necessário. Pode ser que o seu cheiro preferido não funcione para as características que a sua marca precisa, ou pode ser também que o som ou acabamento para a embalagem que você imaginou não traga tanta diferenciação no mercado. Por isso, sempre que possível busque a ajuda de profissionais capacitados que possam te ajudar a fazer investimentos mais assertivos.
CONCLUSÃO: DEIXE SUA MARCA MAIS FORTE COM O BRANDING SINESTÉSICO
O branding sinestésico é uma ferramenta poderosa para tornar marcas inesquecíveis. Ao envolver múltiplos sentidos, as empresas criam experiências mais profundas e emocionais com seus consumidores. Ao considerar cor, textura, som e cheiro em sua estratégia, sua marca pode se destacar e fortalecer a conexão com o público.
Se sua empresa deseja explorar o branding sinestésico de forma estratégica, conte com especialistas para criar uma identidade que realmente impacte e fidelize seu consumidor. A Nortearia está à disposição para te auxiliar nessa construção de sucesso!