A IA no design de embalagem está transformando radicalmente a forma como marcas e fornecedores criam, personalizam e otimizam suas embalagens, trazendo eficiência, inovação e conexão com o consumidor em outra escala.
Neste artigo, exploramos como a inteligência artificial está sendo aplicada para criar designs sob medida, acelerar processos e promover soluções mais criativas e sustentáveis, com exemplos reais de marcas brasileiras e internacionais que lideram essa revolução.
A REVOLUÇÃO DA IA NO DESIGN DE EMBALAGENS
A IA tem potencial para transformar o design de embalagens indo além da estética tradicional para incorporar análises de dados, personalização em massa e automação criativa.
Algoritmos avançados possibilitam a geração rápida de protótipos, testes virtuais de impacto visual e customização para diferentes públicos sem aumentar custos.
Personalização em escala
A partir da análise de dados demográficos, comportamentais e regionais, a IA cria variações exclusivas de embalagens que falam diretamente com as preferências dos consumidores de cada região, fortalecendo o relacionamento e estreitando fidelidade.
Otimização criativa e produtiva
Ferramentas intuitivas agilizam a criação, testando paletas, tipografias e formatos; enquanto empresas do setor usam IA para planejar cortes e impressão, reduzindo desperdício e custos.
MARCAS QUE USAM IA NO DESIGN DE EMBALAGENS
Mercado brasileiro
- Cimed
A indústria farmacêutica Cimed utilizou a plataforma Dall-E para criar a embalagem comemorativa dos 50 anos da vitamina Lavitan. O ponto de partida foi a inserção das palavras-chave “vitamina”, “ambientes de ficção científica” e “surrealistas”. A inteligência artificial analisou as informações e transformou tudo em imagem, permitindo acelerar o processo criativo e contar com intervenção humana para ajustes finais.
- Nestlé
Em parceria com a IBM Research, faz uso de IA para promover inovação em embalagens, incluindo a identificação de novos materiais com propriedades para evitar desperdício e proteger alimentos. Tudo isso com base em uma análise inteligente de dados sobre materiais e condições ambientais. Esta colaboração de pesquisa levou ao desenvolvimento de uma ferramenta de IA generativa capaz de identificar novos materiais. O modelo resultante, até agora, pode propor materiais totalmente novos de embalagem, que protegem produtos sensíveis da marca contra umidade, variações de temperatura e oxigênio.
Mercado internacional
- Coca-Cola
A gigante global utiliza IA para personalizar embalagens, adaptando rótulos e designs para diferentes regiões e públicos. Também usa IA para analisar dados de consumo e tendências, otimizando o desenvolvimento de embalagens e campanhas, além de criar novos sabores. Esse é o caso da edição limitada de Coca-Cola Y3000 Zero Sugar, que promete um sabor e experiência futuristas. Os consumidores podem acessar o Coca-Cola Creations Hub por meio de um código QR na embalagem da Y3000, permitindo-lhes vislumbrar como será a sua realidade no ano 3000 com a ajuda da Y3000 IA Cam. Por um período limitado, essa edição estará disponível nos Estados Unidos, Canadá, China, Europa e África.
- L’Oréal
Desde 2012, a L’Oréal opera sua própria incubadora de tecnologia, que funciona como uma startup focada em beleza. Utiliza inteligência artificial para criar designs personalizados em seus produtos, além de agregar experiências digitais que combinam reconhecimentos visuais com sugestões de produtos e designs adaptativos. Como a plataforma Watson IoT da IBM, que ajuda a L’Oréal a fornecer fábricas prontas para os desafios e oportunidades da indústria 4.0. Uma tecnologia que ainda ajuda a otimizar as plantas da L’Oréal.
EMBALAGEM PARA VIAGEM
Embora a IA traga muitos benefícios, o equilíbrio entre tecnologia e expertise humana é fundamental. A integração das ferramentas deve respeitar valores de marca e diversidade cultural, preservando a identidade no design.
A Nortearia está pronta para ajudar sua marca a aproveitar o melhor da IA no design, combinando expertise humana e tecnológica para projetos criativos e estratégicos. Entre em contato para transformar seu design em embalagem um diferencial no mercado.