Uma marca começa pelas sensações que transmite. Por vezes, antes mesmo de entender o que você vende, seu público sente algo ao ser impactado pela marca. E quase sempre, esse primeiro impacto vem da cor.
Ao olhar para um tom de azul profundo, você sente segurança. O amarelo vibrante, destaca e cativa a atenção. O preto evoca elegância e autoridade. Conceitos como estes é a psicologia das cores em ação. Eva Heller, escritora, socióloga e psicóloga especializada em cores, é uma das referências neste tipo de estudo, e um de seus livros mais famosos é o resultado de uma pesquisa feita com 2 mil pessoas (entre homens e mulheres, de 14 a 97 anos) na Alemanha. Claro que sempre deve-se considerar algumas nuances e variações culturais em diferentes países na interpretação das emoções sobre as cores, mas em geral há um certo consenso quando falamos em psicologia das cores. Por isso, escolher a paleta certa de cores para o seu negócio é tão importante, pois vai moldar a forma como as pessoas percebem, confiam e se conectam com o que sua marca representa.
Cores são mais do que estética: elas comunicam posicionamento
Cada cor carrega uma carga emocional que pode ser aliada ou inimiga do seu posicionamento. O vermelho, por exemplo, é intenso e pode despertar o apetite e a impulsividade — ótimo para marcas ousadas, sedutoras e não por acaso é tão presente em diversas redes de fast food.. Já o verde sugere equilíbrio, natureza e saúde — ideal para empresas que promovem bem-estar e prezam pela sustentabilidade.
Mas além do significado de uma cor em si, é importante lembrar de outros aspectos na teoria da cor, que são igualmente importantes e auxiliam a construir a mensagem a ser percebida. Por exemplo:
Escolha de cores
Pode-se escolher entre uma, duas ou mais cores primárias, secundárias ou terciárias.
Combinações de cores
Pode ser uma combinação monocromática caso a marca busque um tom sobre tom mais suave. Pode recorrer a combinações de de cores análogas (com baixo contraste), complementares (mais contrastantes) ou tríades, para um visual ainda mais dinâmico.
Luminosidade e saturação
Luminosidade é a quantidade de branco que se adiciona a uma cor, deixando-a mais ou menos suave, clara. Saturação é a quantidade de cinza ou preto que se adiciona, e assim pode-se deixar a cor mais ou menos sóbria, séria.
Proporção
Com uma mesma paleta de cores, podemos transmitir sensações diferentes dependendo da proporção que cada cor desempenha na identidade visual.
Um bom exemplo de marca que usa as cores sem medo, e com isso se conecta muito bem com seu perfil de público mais jovem e descolado, é a Sallve. Com um portfólio de produtos que se diferencia pela cor, a marca também traz combinações de cores cítricas, neon e muitas vezes contrastantes entre si. É o clima descontraído e ousado perfeito para essa marca que busca transmitir a inovação do seu DNA.
A psicologia das cores constrói vínculos subconscientes
Nosso cérebro não precisa de legendas para reagir. Ele associa experiências, contextos e memórias às cores desde a infância. Por isso, marcas que entendem isso criam conexões mais rápidas e fortes com seus consumidores.
O laranja, por exemplo, remete à criatividade e energia. Funciona bem para negócios que querem transparecer dinamismo e inovação. O azul acalma e é a cor mais agradável para a maioria das pessoas, ideal para empresas que desejam gerar confiança e familiaridade. Já o branco remete à limpeza e amplia a sensação de espaço, ótimo para marcas minimalistas ou premium.
Ao construir sua identidade visual, é como se você estivesse preparando um cenário mental para seu cliente. Você guia o que ele deve sentir — antes mesmo de dizer qualquer palavra.
Escolhas visuais coerentes geram autoridade e reconhecimento
Quando a psicologia das cores é usada de forma consciente, os efeitos se somam ao longo do tempo. O público passa a reconhecer sua marca antes mesmo de ver o nome. Sabe aquela empresa que você vê um post e já sabe de onde veio? Isso é consistência aliada à escolha certa de cor.
E consistência não significa rigidez. Marcas inteligentes adaptam tonalidades conforme o canal e o momento, mas preservam sua essência cromática. Um feed no Instagram pode ser mais vibrante, enquanto o site institucional segue tons mais sóbrios. A chave está no equilíbrio entre flexibilidade e fidelidade.
Marcas com alta percepção de valor não usam cor apenas para preencher espaço. Usam como linguagem, como ferramenta estratégica. Elas sabem que comunicar bem não é só sobre o que se diz, mas principalmente sobre o que se mostra — e como isso é sentido.
Sua comunicação pode ser muito mais estratégica e coerente
A psicologia das cores não é só teoria. É um caminho direto para o cérebro e o coração do seu público. Uma paleta bem construída reforça identidade, posiciona com clareza e desperta confiança.
A Nortearia pode te ajudar a criar uma identidade forte, consistente e memorável. Fale com a gente.